Licenciado en Ciencias Físicas por la Universidad Autónoma de Barcelona. Programa de Desarrollo Directivo en IESE Universidad de Navarra.
Ha dedicado casi toda su vida profesional al mundo de la comunicación. Desde su incorporación al mundo publicitario ha trabajado siempre en el área de Estrategia.
Empezó en la agencia multinacional Delvico Bates como Consejero Delegado desde el 1983 al 1996.
Director del Festival Publicitario Iberoamericano “El Sol” desde el 2005 al 2007.
Fundador y Presidente de la agencia de publicidad S,C,P,F…desde el 1996 hasta 2017 cuando decide, junto a su socio Toni Segarra, fundar la Consultoría de Comunicación Alegre Roca para iniciar una exploración a la busca de nuevos escenarios de trabajo y colaboración para seguir construyendo relaciones entre las marcas y sus audiencias.